Por otro lado, lo mejor que le puede pasar a uno cuando se pasa nueve horas encerrado con grandísimos profesionales que están compartiendo generosamente sus experiencias, es salir flotando entre nubes de inspiración; e idealmente llegar a ese punto donde el cerebro hace click y las piezas se reordenan de manera mágica. Por eso vamos a rescatar, a nuestro juicio, los cinco momentos más emocionantes de Branducers, donde las emociones han impulsado la comunicación hasta el infinito y más allá.
1. Nos han gustado mucho los comentarios de David Colomer, Arena Media, en el adelanto de los datos sobre el estudio de Branded Content. Pese a que todos teníamos ya ganas de comer y que hablar de tantos por ciento no invita a la farra; David Colomer ha puesto siempre el acento sobre el factor humano; ha invitado a la colaboración como actitud vital y nos ha situado ante un contexto de cambios e incertidumbres que ha venido para quedarse. Risto Mejide en su alocución final también ha remarcado esos mismos factores, añadiendo una invitación expresa a sumar esfuerzos.
2. Nos ha gustado el caso del cineasta Lucas Figueroa y la génesis de su película Viral. Precisamente es una demostración de como la pasión humana, desde la actitud colaborativa, es capaz de dar la vuelta a la tortilla, y responder, de manera genial, a incertidumbres y aparentes contradicciones. En su afán por hacer la película, Lucas Figueroa, ha tejido sinergias que han explorado interesantes caminos a la hora de financiar el cine y dar visibilidad a una marca.
3. En el caso de Valentí San Juan con «Visto lo visto», sobre todo, aunque también en «Etiquetats», hemos encontrado ingredientes similares a los del caso anterior.
4. De Pablo Herreros nos ha gustado el conjunto de su propuesta comunicativa, resaltando la honestidad que emana y la tremenda credibilidad con que la representa. Es el tipo de espejos donde nos gusta vernos reflejados.
5. Y, por último, aunque no menos importante; el Mago More. Nos ha hecho reír infinidad de veces, y nos ha sorprendido otras tantas. En cuanto a emociones ha sido el vencedor absoluto.
Para terminar, nos atrevemos a hacer, humildemente, dos sugerencias:
1. Creemos que los casos de éxito se puede explicar perfectamente en vídeos de unos 5 minutos, y puede que mejor; ya que permiten sintetizar todas las claves aunque apenas conozcas esa campaña.
El tiempo ganado permitiría abrir espacios de conversación mucho más generosos, donde quizás resulte más fácil añadir un contexto emocional a la descripción de los acontecimientos.
2. Desde Artevia nos vinculamos de manera entusiasta a la palabra colaborar. Estamos para sumar, siempre; y si se puede hasta para multiplicar. Nos puede contactar por ejemplo aquí hola@artevía.com
